在新生儿出生率下降，进店客户不断减少的当下，传统母婴零售门店面临众多挑战。与此同时，营养品产业迎来飞速发展和不断细分的黄金期。机会面前，零售终端老板们能够抓住需求和痛点，赢战营养品市场么？8月16日，由健合集团BNC苏皖大区主办的“热心肠调理学院”正式开班，来自安徽市场近百位母婴行业零售精英共聚一堂，聚焦调理，探索母婴新生态，对话专家，共筑第二增长曲线。
随着国民生活水平的提高和对健康的重视，国内营养品产业近几年迎来飞速发展期，营养品细分产品不断迭代，消费者对于营养品的需求，也已经肠道健康延伸至全家庭健康营养等更多细分场景及功能需求，消费群体也从婴幼儿扩展大龄儿童、年轻女性、中老年人。营养品产业发展面临更多机会。但传统的母婴店面对众多不同品类、品牌，不同消费场景的营养品，也面临眼花缭乱无法给予消费者更多专业精准支持的困境。
健合集团BNC苏皖大区总监刘马金生表示，目前，国内母婴零售终端也普遍面临新生儿出生率下降，新客入口减少，传统增长方式受到冲击的各种增长困难局面。为了让更多母婴零售终端能够在这场营养品突围战能够更好脱颖而出，健合集团BNC苏皖大区邀请区域内的母婴门店一起，共同参与“热心肠调理学院”精修班，帮助大家跳出传统母婴活动促销思维，让大家GET全面营养解决方案技能。“我们将围绕营养品行业发展趋势，肠道、过敏、免疫等问题调理方案，门店高效运营解密等几个重要版块，与母婴门店精英共同谋求新出路。”
健合集团BNC中国区营养品营销经理王玮琦表示，营养品市场的快速扩容，也引来大量品牌入局。然而，尽管品牌众多，消费者基于产品品质、安全性、功效等方面的诉求，更愿意选择专业的营养品品牌。也就是说，随着国民对大健康的刚需度在持续上升，高品质、大品牌、服务体系完善、客户粘性高的产品红利将得到进一步释放。作为在中国最早提供营养品的企业之一，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元始终聚焦母婴营养健康，以敏锐的市场洞察力和领先的产品技术，引领营养品行业升级发展。
热心肠调理师学院举办的主要一个重要目标，就是和传统母婴门店，一起转型打造专业营养健康管理门店。母婴行业定制培训师、视频动销专家、私域运营专家赵阳在峰会现场就肠道、过敏、免疫等专业问题，向现场的门店精英一一分享了健康管理方案、并辅导相应的推拿、按摩等知识培训，让大家受益匪浅。同时，面对当下新客入店少的痛点，赵阳就调理型门店的引流技巧、大单开发及活动方式也进行了分享。
当下国内营养品市场逐渐成熟，消费者对营养品的认识升级，催生着营养品市场的不断细分。最近几年，合生元抓住新时代母婴市场细分需求，联合热心肠开创肠道科学跨界互动，以开放创新的精神，打造科学有趣的品牌教育形式，深化品类价值，助力产业升维突破。此次的热心肠调理师学院，也是健合的推动产业发展的又一创新举措。
为进一步激活市场，今年上半年合生元发布DHA&ARA凝胶果糖，钙维生素D软胶囊、乳铁蛋白+益生菌调制粉系列产品。合生元更不断突破产品配方升级，聚焦消费者营养解决方案探索，满足全阶段健康发育需求，激发多种“健康+”市场需求，助力产业增速扩容。（许杰）
